作为2022年FIFA世界杯™“国内食品领域唯一的全球官方赞助商”蒙牛集团,在世界杯主办国卡塔尔推出了世界杯定制版国旗冰产品。4大球队风格印花包装、足球形状外观、混合水果味水冰加经典香草口味多种选择,让随变国旗冰产品成为现场球迷的“硬通货”,不仅卡塔尔的“王子们”不断称赞,现场各国球迷更是连说“蒙牛,牛!”
随变4+1队形征战世界杯,百万球迷畅享吃冰快感
世界杯燃爆运动热情,年轻球迷热爱激发现场热浪,随变冰淇淋世界杯定制版国旗冰,走出自己的“要强之旅”,用实力为炎热的卡塔尔世界杯现场球迷降温添凉!随着随变卡塔尔定制版国旗冰首发,连同之前发布的阿根廷潘帕斯雄鹰、法国高卢雄鸡、巴西桑巴军团三款经典强队主题冰淇淋,随变还加入了经典款香草口味,组成4+1阵列队形,征战世界杯。
限量版世界杯包装设计配合独特的足球造型,不仅契合世界杯足球主题,更是激发了各国球迷的打call热情。随变与现场百万球迷共同呐喊助威,感受足球狂欢激情的同时,用实力给身在卡塔尔炎热天气下的球迷降降温,让球迷自在享受吃冰快感。除经典香草口味外,随变世界杯定制版让水果口味自然结合:苹果荔枝蓝莓口味、苹果香蕉蓝莓口味、苹果凤梨口味、苹果香蕉葡萄口味,四大自然风味水冰为现场球迷提供多种选择,用实力唤醒舌尖味蕾,在球场释放果味冰爽。从清新冷感的包装到清甜水果冰感,随变国旗冰产品为现场球迷带来从视觉到味觉的酷爽盛宴,与现场的天气和赛场热情搭配,好似一场“冰与火之歌”。
季节场景双向联动,随变精神与全球赛事同频共振
此次随变推出的世界杯定制版产品,不仅让“有实力 敢随变”的品牌精神走出国门,更是凭借世界杯这一潮流符号享誉全球。作为世界杯全球官方指定冰淇淋,作为“最会玩的冰淇淋”,蒙牛随变从年轻人的价值传递需求入手,与球迷们共同探索无畏、自我、实力争先的“随变”精神。以冰淇淋作为桥梁,通过焕新升级的产品,将这种精神传递给球场内外的每一位年轻消费者。
季节场景的双向联动打破了传统意义上的“冬季=冰淇淋淡季”的认知,而是突破经纬度地域限制,让随变与炎炎夏日下的世界杯双向联动,将营销视角放眼全球,突破原有的“由国内到国外”的营销路径,而是逆向思维,奏响了一场立足世界,与全球年轻人同行,与时代同频共振,与重量级IP联合“制噪”的品牌和声。
随变这一波联动夏日炎炎卡塔尔的操作,打破冗长割裂的转化路径,快速引爆受众圈层,不仅赚足了眼球,还通过品牌的实力与担当赢得了球迷的赞誉,实现了品牌形象与产品流量的双赢。让中国味道走向四海,让中国冰淇淋品牌享誉全球。
